微信测试题活动怎么做?

郑州七彩科技郑州网站建设负责运营上海一品牌奶茶企业的微信服务号,线下两个门店,最开始吸粉的方式主要是菜单上的二维码,及节日的加粉送小礼品,第一种方式每天只有零 星几个粉丝,实在是太慢,第二种方式短短几天内可以吸引大量粉丝,但掉粉也很多,且礼品投入金额大,例如国庆的消费任一饮品扫描二维码添加关注送小礼品, 共送出1000份总价值在3000元以上,礼品送完后新增了700名粉丝,单个粉丝成本在4元以上,这种在线下添加关注发奖品的吸粉方式肯定是行不通的。

某次公司内部讨论,需要对已关注粉丝做一项调查,但干巴巴的调查是不能吸引粉丝的,于是笔者最终策划出一个微信吃货小测试,共10道题,都是与当地 美食相关的题目,难易度算中等偏下,满分100分。用户答完10道题后,后面再紧跟着一项单选题的数据调查,最后面是品牌的广告,提交测试问卷后程序自动 显示最终得分,并显示打败了百分之多少的人。然后告诉用户,分享朋友圈截图回复即送奶茶代金券,再抽取100杯奶茶和其它奖品,最下面又是品牌广告。如果 用户未答满100分,则告诉用户加为粉丝,回复答案以查看答错的题目。

整个微信测试题就是这个流程,使用的是外部链接,周四下午开始群发给了部分粉丝,通过数据统计,当天晚上有200多人参加测试,笔者不以为然,但没 想到,这才是裂变的刚开始,周五晚上测试人数破五千,周六晚上破两万,周日上午破十万,到了周日晚上,破了十九万,在周日晚上的最高峰时间,同时在线人数 突破1200人,以至于笔者将服务器的带宽升级到5M来支撑。用户回复截图,程序自动发放2到5元不等的代金券,微信公众号共发放了近3000份电子代金 券,每发放10个代金券后再发放一杯奶茶,原先预定的100杯奶茶远远不够,只能调整成每发放20个代金券再发一杯奶茶,最终总共送出近200杯奶茶。但 这3000个诱导分享是不足以吸引20万人来参与的,主要还是测试题目有趣,用户答出了高分愿意分享,以体现出他们的虚荣心和存在感,这样用户还是挺乐意 主动分享的。

来看下这道测试题的百度统计数据:

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在短短的6天内,共产生了60万个PV,品牌形象直接被曝光了60万次,有40万人次点击,最终20万人提交测试。在周日晚上达到顶峰之后突然就下 降了,笔者误以为是这个测试题的生命周期到了,后来才发现,原来腾讯把这个测试题的链接屏蔽了,再分享出去的链接,只有分享人自己才能看到,朋友圈里的朋 友就看不到了。

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这是百度统计的地域分布,可以看到上海地区访问者占了接近90%,可以说是品牌形象被精准地爆光在了上海当地,这是由于测试题目都是依托于上海本土的话题内容,这样又吸引了上海当地用户的积极参与。

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移动端访问占绝对主力,微信朋友圈传播的能量实在太大。

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外部链接统计,红色方框内的url是微信的域名,rd猜测是热点的简写,应该是这个测试题访问量太大,被微信自动监测到了,于是被屏蔽了。

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10月19日当天猛增了4000多名粉丝,注意的是,因为测试题是外部链接,郑州做网站用户是不能通过右上角菜单直接添加公众号的,当时是在页面中告诉用户需 要手动输入微信号进行添加,这样用户体验很不好,关注难度增加,但还是有这么多的粉丝加了进来,如果能在这一步将用户添加关注的步骤简化,简化到用户不需 要输入文字,那转化率将会更高!

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