网站推广早期的探索

在关键词推广出现之前,互联网广告与线下传统广告的形式没有实质性的不同,只不过更换了展现广告的媒体平台。最典型的莫过于旗帜广告(Banner Ad),这种广告一般按千次展示收取广告费(cost per mille,简称cpm),不论网民是否点击甚至是否关注过这个广告。郑州网站推广之搜索引擎探索

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郑州网站推广早期的搜索引擎探索

早期的搜索引擎基本都采用了旗帜广告,但这种形式不适宜作为搜索引擎长久的推广形式。企业主通常需要通过与网站谈判来确定营销费用,门槛较高,一般中小企业主难以承受,而互联网媒体特有的互动性、个性化和长尾效应的优势却没有发挥出来。

此 外,网民在进行搜搜时往往在搜索结果页面上停留的时间很短,而且注意力集中于搜索结果上,很少会关注这种营销形式,与此同时,学者门也发现,随着网民上网 经验的增多,网民会越来越少的点击这种营销形式,郑州网站推广这样的模式对企业主来说意味着高额的投入和收效甚微的营销效果。

然而互联 网精英们从未放弃过创新与尝试。1996年,Open Text推出名为PreferredListings的推广产品,将推广的创意插入到相应的关键词搜索结果页面,讲搜索引擎的收益与网民检索关键词联系起 来。同一年,Yahoo公司引入了按点击付费(Cost Per Click简称CPC)的方式。这在推广费的度量方式上充分利用了互联网的互动性和可计量特性,大大丰富了互联网营销原有按固定费用支付和CPM支付的付 费方式。然而,这还是没有解决支付多少的问题,推广放置在什么地方,支付多少推广费仍需要采用传统谈判的方式解决。

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